در سایه تبلیغات [در حاشیه بخشنامه جدید وزارت ارشاد]
روزنامه جامجم-18 تیر87
18 تير 1387 ساعت 7:32
روز گذشته مدیركل دفتر تبلیغات و اطلاعرسانی وزارت ارشاد با انتشار بیانیهای رسمی چاپ و پخش تصاویر هنرمندان، ورزشكاران و شخصیتهای فرهنگی را به منظور تبلیغ و معرفی كالا و خدمات ممنوع اعلام كرد.
البته از ظاهر این بخشنامه چنین برمیآید كه فقط رسانهها و فعالان عرصه تبلیغات از استفاده از هنرمندان و ورزشكاران برای تبلیغات منع شدهاند و این ممنوعیت متوجه خود ورزشكاران و چهرههای هنری و فرهنگی نیست. به عبارت دیگر، آنها احتمالا میتوانند در آگهیهای بازرگانی حاضر شوند، اما دیگران مجاز به پخش و توزیع آن نیستند.
از سوی دیگر این بیانیه در حالی منتشر می شود كه حضور ورزشكاران و هنرمندان در تبلیغات مختلف در سراسر جهان، امری عادی و جزو حقوق فردی و شخصی آنها تلقی میشود.
در ایران نیز حضور ورزشكاران و هنرمندان در تبلیغات سابقه طولانی دارد كه از آن جمله میتوان به حضور ناصر حجازی در تبلیغ وسایل بدنسازی در دهه 60، كریم باقری در تبلیغات شركت داروگر در دهه 70، محمدرضا گلزار و جمشید مشایخی و حسین رضازاده و... نیز كه در سالهای اخیر و بتازگی در بیلبوردها و شبكههای ماهوارهای برای تبلیغ كالا یا شركت و موسسهای خاص ظاهر شدهاند.
اما استدلالی كه مدیران ارشاد و مسوولان برای انتشار این بیانیه داشتهاند، جدای بحث حقوقی افراد به حفظ جایگاه، ارزش و اعتبار هنرمندان و ورزشكاران تكیه كرده است و این نكته كه آنها باید مروج روحیه جوانمردی باشند و نه مشوق فرهنگ مصرفگرایی.
داشتن این دغدغه برای حفظ جایگاه و شأن هنرمندان و ورزشكاران از سوی ارشاد بسیار مهم و تحسینبرانگیز است، اما به شرطی كه ارشاد در تمام موارد این دغدغه را داشته باشد؛ هنگامی كه هنرمندی در بستر بیماری است نیز به فكر جایگاه و شأن او و خانوادهاش باشد؛ معافیت مالیاتی اهل قلم و بیمه ورزشكاران و هنرمندان را نیز با همین جدیت و به صورت انتشار بیانیه پیگیری كند و... .
البته این نكته نیز گفتنی است؛ بسیاری از فعالیتهای تبلیغاتی اهل هنر و ادب و ورزش در جهت اهداف خیریه است .
به نظر میرسد؛ مدیران میتوانستند به جای صدور یك حكم كلی برای منع حضور تبلیغاتی هنرمندان و ورزشكاران كمی جزئیتر و با دقت بیشتر با توجه به برخی نكات ، بخشنامه كاملتری را صادر میكردند تا ضمن حفظ شأن و جایگاه این شخصیتها، به آگهیهای بازرگانی آنان هم جهت داده شود.
کد مطلب: 4925
آدرس مطلب: http://www.shahabnews.com/vdcb.5baurhb9siupr.html